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旅游体检报告过程中有州市业者敢言“一创未完何来二创”

发布时间:2020-02-10 05:43 编辑: 来源:

 

  

 

  去年10月,由春城晚报策划推出的“盘点云南旅游”大型活动盛装揭幕。本届盘点云南旅游的主题是“体检报告”,活动有几个关键词:二次创业、体检报告、旅游六大要素、突出贡献奖、媒体主办……无疑地,本届盘点云南旅游的关键所在,就是要梳理云南旅游二次创业多年来,云南旅游实实在在走过的历程、推进的战略、做出的贡献。

  当《旅游特快》“体检报告”采访报道组发出邀请函,开始对我省16个州市陆续进行旅游二创多年来的成绩梳理和采访时,却意外收到对方反馈给记者的信息:我们这儿“旅游一创”都还没完成,何来的“旅游二创”?这不禁让记者感到有些意外:自2005年云南旅游谋划“二次创业”,抛出系列旅游二创的举措以来,我省各州市的旅游二创均呈现出一派你追我赶竞风流的态势。很多州市全面动员,加快推进了旅游二次创业的步伐,从基础设施建设的完善到紧抓服务质量的提升等方面都做出了很多努力,让游客有切身体会的同时,也让媒体看到了旅游二创带来的新的旅游产业发展春风。

  然而,为何当各州市都在欣喜地提交旅游二次创业“答卷”的时候,怒江、玉溪等部分州市在接受记者采访时却给出了颇具调侃韵味的一句话:一创未完,何来二创?究竟是当地旅游局对“旅游二创”概念和观念尚未更新,还是当地的旅游产业确实“无答卷可交”?

  瓶颈:“八字真言”显观念滞后

  突围:更新观念才有二创奇迹

  曾有专家这样预言西部旅游的发展趋势:“九五”看云南,“十五”看四川,“十一五”看贵州……早在“九五”时期就迅猛发展的云南旅游业,很早就给世人留下了“七彩云南、旅游天堂”的良好旅游形象。然而,随着云南旅游产品同质化现象的日益严重,旅游基础设施的逐渐老化,以及旅游人才的匮乏,“七彩云南”的旅游品牌开始面临发展瓶颈。

  基于此,云南省委、省政府审时度势,高瞻远瞩,于2006年明确提出“十一五”期间要全面推进云南旅游“二次创业”,实现从旅游大省向旅游经济强省的跨越,把云南建设成为国内外知名的国际旅游胜地的目标。记者从今年初的全省旅游工作会议上了解到,为了让云南的旅游业继续领跑西部,从2005年就开始谋划的“云南旅游二次创业”,近年来所取得的成绩屡屡创下新高。2005年至2010年,全省接待海外旅游者从150万人次增加到329万人次,旅游总收入由430亿元增加到1006亿元,主要旅游经济指标都实现了翻番。

  云南省旅游行业协会旅行社分会会长赵家骍在接受记者采访时表示:云南旅游二次创业所取得的成绩有目共睹。就部分州市的相关负责人提出“一创未完,何来二创”的答复而言,这8个字既道出了当地旅游发展的实情,也说明了当地旅游主管部门发展观念的滞后。

  赵家骍提出:云南的旅游二次创业主要是全省旅游业者发展观念的再更新。云南旅游经过几十年来的发展,已经形成了昆明—大理—丽江,昆明—西双版纳这两条吸引外地游客入滇旅游的成熟产品。但随着旅游市场需求的变化,如何让云南的其他旅游产品完成外地游客的“二次入滇”,如何突破云南旅游产品同质化、单一化、老龄化的发展瓶颈?我认为,首当其冲的就是要转变各旅游欠发达地区过去的等、靠、要观念,将被动发展转变为主动寻求发展机遇。不再坐等相关部门出资来建设旅游道路交通,不再等着要钱来建设景区景点,不再依靠外力来帮助完成自己的“旅游一创”。而是积极主动地找准自身的旅游发展定位,更新旅游发展的观念,理顺旅游二次创业的发展思路。赵家骍说:“只有在原有的旅游基础上找到自身长远发展的蹊径,才能缔造旅游二次创业的奇迹。”

  现状:云南旅游资源利用率低

  突围:品牌塑造和资源定位是关键

  云南旅游“十二五”规划中提出:“十二五”末,云南旅游入滇游客量要比“十一五”翻番。面对目前国内外旅游市场上,多以滇西北的昆明—大理—丽江为云南旅游主打产品的现状,业者提出:“十二五”末要实现入滇游客量比“十一五”翻番的目标,必须另辟蹊径,开发更多能满足旅游市场需求的、与时俱进的旅游产品

  昆明风光国际旅行社总经理朱伯威指出:之所以有州市旅游局的负责人交出“旅游一创未完成,何来旅游二创”的答卷,究其缘由是对本地区旅游资源、旅游特色、旅游定位没有一个清楚的认识。

  朱伯威说,云南旅游的二次创业是激励全省各地积极发展旅游产业的提法。从云南旅游目前发展的总形势来看,作为地接大省的云南,最亟需解决的问题是如何吸引更多的、二次入滇的游客来云南旅游?据相关数据显示,云南的旅游资源利用率只有40%左右。毫不客气地说,除去已成熟的滇西旅游线以外,云南的其他州市都很难实现游客的批量入滇。如何将尚未开发的旅游资源转换为经济效益,转换为游客量数据的增长,需要的是当地政府对当地旅游资源的准确定位和合理开发。随着旅游者消费需求的改变,正处于二次创业期间的各州市更应该与时俱进、更新观念,根据自身发展优势制定量身定做式的、独辟蹊径的、符合地区经济发展的旅游资源开发规划。

  云南商务国际旅游集团董事长朱洪应表示:随着旅游需求的变化,云南旅游产品的发展更需要实现多点开花、百花齐放。目前很多地方的旅游二次创业成效不明显,主要在于意识观念没 软文营销 有得到更新。这样直接导致的后果是旅游基础设施建设发展相应缓慢,旅游品牌形象塑造混乱。很多州市的旅游品牌形象宣传,大部分都是针对旅行社产品进行品牌宣传,并没有针对自身的长远发展提出适合自己品牌形象的宣传,因此在品牌宣传的渠道、方式上都存在发展的误区。我认为,只有让旅游不发达地区的旅游产业找到适合自身发展的差异化道路,这些地方的旅游二创才算有所突破。

  记者 韩怡 李文女 文

  黄兴能 摄

  (来源:春城晚报)

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